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郭敬明加盟腾讯影业 走上泛娱乐之路

腾讯影业在中国电影导演中心召开发布会,宣布其从2011提出的“泛娱乐”战略最终板块——影视业务已经完成。发布会上,郭敬明携其作品《爵迹》加盟腾讯影业,未来双方除了在《爵迹》电影方面的合作外,还会通过泛娱乐方式将这个IP以游戏等更多元化的方式展现在粉丝面前。

郭敬明讲IP 在好莱坞这是非常成熟的产业链

近几年里IP这个词非常热,很多人都会提到这个词,但是IP究竟是什么呢?它并不简简单单的只是一部电影,一个漫画或者一部小说。在好莱坞对IP的概念非常成熟,他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目,才可以称之为IP。IP是需要被检验,需要被经过验证,而不是一个小说成功了,它就可以是一个成功的IP了。当这个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏,变成了互联网的种种的热门,都跟它有关的时候,我们可以说,这个是一个经典的案例。

郭敬明说:“全球有很多这样成功的案例,可是在中国这样的案例非常少,一方面因为IP是这几年才刚刚兴起,另一方面我们的从业人员是非常割裂的。 IP是什么?一个好的IP其实是一个金字塔,但是这个金字塔,往往会有很尴尬的时候,就是这个金字塔一会儿是正放的,一会儿是倒放的。

当它是正放的时候,我们可以说这个IP的起源力,比如文学、漫画,它最上面的那一块体量非常非常的小,不管你多么畅销的小说,多么经典的文学作品,可是当你放到整个电影,我们说电影动不动几亿票房,甚至十几亿票房,二十亿票房,可是你听说过哪本小说的销量,可以产生几亿,几十亿?没有,几千万就可以了。

我的书已经算非常畅销了,可是几百万销量已经到顶了,这个金字塔装载的可能就是电影、电视剧进一步发达的这个圈子,再往下,可能就是我们所说的进一步扩展的地方,不管是互联网,不管是游戏。可能一个游戏参与的人数,每个月几百万,几千万,可能持续一两年,同时玩这个游戏,但是它在这个金字塔的最底层。”

电影与游戏的宣发成本太高 小说的用户抓去成本确是最低的

“随着电影与游戏宣发成本的不断提高,一个电影要抓取一个用户,要做无数的海报、预告片、做路演,动不动几千万的宣发预算。一个热门的游戏,可能预算一亿,甚至两亿,特别大的预算。可是在做图书的时候,一本书的宣发预算,能够有一百万我就很开心了。”郭敬明很诚恳的说道。

图书在抓取用户的成本是最低的,而做游戏、电影抓取的用户可能要十几块,二十几块,甚至上百块的时候。在图书阶段,抓取一个用户可能是几乎被视为忽略不计的成本,这对于后期文学的衍生品——影视、游戏等等来说是非常有价值的。

郭敬明也算是经营过IP的一员,因为《小时代》在他手上从曾经的电视剧,到电影,到图书、漫画、音乐剧、手游、页游等等,每一个他参与过的人,成功的将一部文学作品,打造成了以文学为基础,其他展现形式为上层建筑的IP产业链。

中国缺少的是IP多产业链的相融合

目前,每个人对IP的理解是不同的,并且融合度不高,例如做电影就只做电影,做游戏就只做游戏,出版社就只出书。但当你的IP非常成功,成为所谓的IP这样一个定义的时候,一定是它从头到尾非常完整。

它在定位的最初就已经决定了它整体的体量,它的地基越大,最后垒积的高度越高,越遥远的人越可以看见这个金字塔,所以它是一个相辅相成的环节,所以未来要作出一个成功的IP有很长很长的路要走。

郭敬明说:“我自己正在做的电影《爵迹》是跟腾讯影业有非常非常深入的合作,这个深入的合作从我的理解来说,我愿意跟腾讯影业一起来扮演实施这个金字塔的人,我们从最开始的文学到漫画,到电影,到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏,甚至到后期的端游,甚至不排除未来有可能实体化的一些相关的开发,我们希望是整体的合作。”

《爵迹》的泛娱乐之路是怎样的?

《爵迹》做为郭敬明非常成功的一部文学作品,在与腾讯影业的合作上,将会有以下几个方向:

漫画;

电影:3D电影、真人电影、动画电影;

电视剧、网络剧;

游戏:由于游戏的分类比较多,可能会以网页游戏、手机游戏、客户端游戏等等不同类型的展示;

甚至未来不清楚可能会有什么样的业态。

在这些领域里面,如果要每一家每一家不同去谈,对于IP的所有者来讲会有风险和麻烦,因为每一家的标准、理念以及诉求是不一样的,所以郭敬明选择了与腾讯影业合作,共同将《爵迹》打造成完整的IP产业链。